Un site vitrine est un site web qui présente en ligne les produits ou les services d’une entreprise dans le but d’attirer simplement l’attention et d’éveiller l’intérêt des internautes de passage, sans permettre d’interactions entre l’internaute et l’entreprise pour les sites vitrines statiques et en les permettant pour les sites vitrine dynamiques, sans permettre à l’internaute d’acheter le produit ou le service proposé.

La construction d’un site vitrine est souvent le premier pas d’une entreprise vers le commerce électronique. Aujourd’hui (2020), un site vitrine est nettement insuffisant pour permettre à un commerce de bénéficier des avantages du commerce électronique.